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따라서 이 가설은 공정한 광고에 의한 긍정적 감정이 광고 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치며 광고 태도는 긍정적 감정과 구매 의도의 매개체임을 확인함으로써 뒷받침된다 광고태도의 매개효과가 구매행동에 미치는 영향은 긍정적 태도변수의 단계적 오류 회귀계수에서 부정적 태도를 구매하는 것으로 분석되었으며 1단계 조정분석 결과 독립변수의 부정적 정서가 종속변수로 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다 조정의 영향을 검증하기 위한 절차적 조건이 필요하지 않으며 독립변수가 통계적으로 유의할 필요는 없지만 2단계에서는 독립변수인 음표가 광고효과 분석 조건을 충족하지 못하여 가설 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않았다 중재 분석과 시험은 광고 태도와 광고에 의한 감정적 반응을 구매하려는 의도 사이에 지각된 소비자 효능감의 매개효과를 알아보기 위해 수행되었다 긍정적 감정 슬로건 광고와 부정적 감정 슬로건 광고는 별도로 분석하여 구매의도를 독립변수로 인식하는 소비자 효능감의 매개 변수로 설정하였다 대림동동수학과외 대림동동영어과외 대림동동국어과외 대림동동사회과외 대림동동과학과외 대림동동과탐과외 구대림동동탐과외 대림동동비교과과외 대림동동멘토과외 대림동동수행평가 대림동동중1과외 대림동동중2과외 대림동동중3과외 대림동동고1과외 대림동동고2과외 대림동동고3과외 대림동동초4과외 대림동동초5과외 대림동동초6과외 대림동동초등학생과외 대림동동초등과외 대림동동중등과외 대림동동중학생과외 대림동동고등과외 대림동동고등학생과외 대림동동맞춤과외 대림동동정시관리과외 대림동동수시관리과외 대림동동하위권 가격 기초 중위권 상위권 저학년 대림동동선생님구하기 온라인 원격 방학대비 비대면과외 여쌤 남쌤 화상과외 중학 과외비용 과외구하기 홈스쿨링 홈스테이 공부방 대림동동개인과외 초등부 중등부 고등부 대림동동고등학생수학과외 대림동동고등학생영어과외 대림동동고등학생국어과외 대림동동고등학생과학과외 대림동동고등학생사회과외 대림동동고등학생전과목과외 대림동동고등학생중등과외 대림동동고등학생고등과외 대림동동고등학생대입과외 대림동동고등학생수시대비 대림동동고등학생일대일과외 대림동동고등학생일대일과외 대림동동고등학생중등과외 대림동동고등학생고등과외 초등영어 중등수학 고등국어 일대일수업 초등수학 중등국어 고등영어 1:1수업 초등국어 중등영어 고등수학 개인수업 영수선생님 중간고사 모평대비 쪽집게수업 중학시험 고등수업 중간고사 모평대비 수학전문선생님 지구과학 생명과학 여자선생님 남자선생님 내신관리 검정고시 전과목수업 수능대비 초등학생 중학생 고등학생 2학기선행 중1 중2 중3 고등선행 영어전문선생님 초등학교 중학교 고등학교 초등 중등 고등 국영수코 과학 사회 방문교사 고1 고2 고3 모의고사대비과외 고등검정고시과외 중등검정고시과외 검정고시학원 옆집과외 과외찾는어플 과외어플 일대일과외어플 과외어플추천 감정 통화 광고에 지각된 소비자의 영향은 단계별 회귀 분석을 표와 같이 분석하여 긍정적 감정 통화 광고에 지각된 소비자의 영향이 감정 반응과 구매 의도의 매개인지 여부를 확인합니다. 1단계에서 긍정적 감정은 독립 변수입니다. 종속 변수는 구매 의도에 유의한 양의 영향을 미칩니다. 광고를 통해 긍정적인 감정을 느낄수록 공정무역 제품을 구매하려는 의지는 높아진다. 마지막으로 긍정적 감정과 지각된 소비자 효능이 예측 변수에 포함될 때 긍정적 감정과 지각된 소비자 효능은 모두 이러한 긍정적 감정으로 구매 의도에 유의한 영향을 미친다. 긍정적인 감정 전달과 일부 소비자 효능감을 느끼는 구매 의도로 확인되었으며 조정 효과의 통계적 유의성을 확인하기 위해 표와 같이 시험을 수행한다. 따라서, 광고에서 나오는 긍정적인 감정은 소비자의 지각된 이익과 감정적 반응과 공정무역제품 구매의도 사이에 미치는 영향을 확인함으로써 가설을 뒷받침한다.